Блог

Sep 12, 2023

Лучшие электронные письма из испытания Apple против Epic

Шон Холлистер | 19 августа 2021 г., 10:00 по восточному времени. Иллюстрации Дэвида Хуанг Ина.

Шон Холлистер | 19 августа 2021 г., 10:00 по восточному времени

Иллюстрации Дэвида Хуанга

В мае мир наблюдал, как Epic Games потянула Apple в суд, бросив вызов самой прибыльной компании в мире во имя справедливости приложений (и обеспечив себе больше прибыли от Fortnite). Мы все еще ждем вердикта по делу Epic против Apple, но мы не сидели просто так. Мы также копались в грязном белье этих компаний, читали множество внутренних электронных писем и конфиденциальных презентаций, обнаруженных в ходе судебного разбирательства. Это захватывающая вещь.

Фактически, мы также нашли компромат на множество других компаний: Microsoft, Sony, Google, Nintendo, Valve, Netflix, Hulu и многие другие были обнаружены, и многие детали их бизнеса, стратегий и разговоров с Apple и Epic теперь общедоступны и публично обнародованы судами.

Проанализировав более 800 документов объемом 4,5 гигабайта, я узнал примерно 100 вещей.

В июле прошлого года генеральный директор Apple Тим Кук под присягой заявил Конгрессу, что «мы относимся к каждому разработчику одинаково». Но, как показали ранее обнаруженные документы, Apple была более чем готова предоставить Netflix всевозможные особые условия, чтобы сохранить свою долю абонентской платы Netflix.

Однако есть кое-что, о чем я раньше не сообщал: похоже, что Apple уже заключила с Netflix выгодную сделку, согласно которой ей требовалось всего 15 процентов подписок, проданных Netflix в ее приложении. Обычно услуги по подписке на iOS платят 30 процентов в первый год, а если пользователи сохраняют подписку в течение второго года, то эта ставка снижается до 15 процентов, но этот отрывок предполагает, что Apple предложила Netflix нечто иное:

Apple хотела, чтобы Netflix продлил это специальное соглашение в 2018 году, вместо того, чтобы полностью отказаться от покупок в приложениях, и она думала, что Netflix может согласиться — потому что, если бы он этого не сделал, ее «текущие подписки в первый год вырастут с 15% до 30%». », — написал менеджер службы подписки Apple Питер Стерн, что подтвердил глава App Store Фил Шиллер.

В цепочке электронных писем говорится, что у Netflix была такая договоренность до того, как Apple создала «Партнерскую программу Apple Video», которая предлагает такую ​​же скидку в обмен на поддержку таких функций Apple, как покупки в приложениях, AirPlay, Universal Search и приложение Apple TV, некоторые из которых который Netflix отклонил в 2019 году. На странице партнерской программы Apple говорится, что «более 130 поставщиков видеоразвлечений по подписке премиум-класса» подписались, включая Amazon Prime Video, Disney Plus, HBO Max и Starz. Никаких упоминаний о Hulu или Netflix.

В презентации под названием «Обзор распределения доходов и исключений Microsoft Store — январь 2021 г.» Microsoft сообщает, что 13 из 18 ее крупнейших партнеров по приложениям заключили альтернативные сделки.

Некоторые платят всего 10 процентов подписок вместо 15 процентов, один платит всего 7,5 процента, один платит 1,87 доллара в месяц за подписчика, другой платит 1,50 доллара за зарегистрированного пользователя и — это частично отредактировано, но это кажется вероятным из контекста — похоже, Amazon Prime Видео дает Microsoft процент от стоимости первых двух месяцев подписки, а также 5-процентную скидку на любые дополнительные видеоуслуги.

Два из 13 крупнейших партнеров Microsoft по компьютерным играм также платят меньше стандартных 30 процентов: King заплатил всего 12 процентов, а другой неназванный партнер «Казуальные игры» — партнер Microsoft по ПК №3 с доходом Microsoft Store в 49,6 миллиона долларов — вместо этого заплатил 20 процентов. из 30.

Microsoft теперь снизила долю для игр до 12 процентов и до 0 процентов для приложений, по крайней мере, в своем магазине приложений для Windows. Но Microsoft по-прежнему просит свои 30 процентов игр для Xbox.

В том же документе мы заметили, что Microsoft изначально планировала в этом году перейти на меньшую версию игр для Xbox и Windows. «Все игры перейдут на версию 88/12 в 21 CY» дважды появляется в презентации: как в «Microsoft Store для Windows 10», так и в «Microsoft Store для Xbox».

Однако в мае Microsoft сообщила The Verge, что «мы не будем обновлять распределение доходов для издателей консолей».